拍卖公司佣金提高:艺术拍场风向变革

2013-03-11 09:40:50  来源:中国文化报

参观者在拍卖预展现场参观展品。

参观者在拍卖预展现场参观展品。

  近日,佳士得国际拍卖对外公布,将于3月11日开始实行新的买家佣金标准,这是该公司近5年来首次对买方佣金进行调整。依据新标准,大部分交易的买家佣金将不同程度上涨。针对佳士得上调买家佣金之举,苏富比也不甘示弱,在其之后宣布将上调买家佣金,将于3月15日执行,调整力度比佳士得还大。两家公司均表示,和其他服务业一样,拍卖公司同样面临各种服务费用上涨的压力,苏富比亚洲区总裁程寿还强调:“与之前相比,98%的买家所支付的佣金增长比例不会超过2%。”

  两大拍卖巨头的提佣之举,为尚未开始的2013年春拍蒙上了一层阴影,业内人士对此次提佣之举观点不一。国际大牌的佣金上调之举,虽然暂时不会对中国拍卖行业带来任何影响,但对于日渐国际 化的拍卖市场而言,仍旧会影响行业发展格局。

  表面上,佳士得和苏富比对外宣布因其服务成本居高不下,尤其是跨国公司的营运成本更高,为缓解经营成本的增长压力,被迫扩大佣金收取区间,在佣金率不变的前提下,提高佣金收入弥补成本。

  针对佣金上调,苏富比相关负责人表示,在刚刚结束的2013年伦敦拍卖季中,依赖印象派、现当代艺术作品市场的持续升温,苏富比销售额上升了30%,与此同时,拍卖服务成本的上升使得公司利润下降,为了有效应对成本上升的压力,所以上调买方佣金。佳士得则表示,本次提高佣金并没有调整佣金比例,只是调整了佣金比例对应的价格区间,加大了收取高比例佣金的范围,而中低价位区间通常就是佳士得拍卖场的主要成交区间,因此,这样价格区间的调整明显能为拍卖公司带来显著的增收。

  众多业内人士分析,本次佣金上涨最主要的原因在于两大拍卖行受到宏观经济短期波动影响,提佣是为了抗击经济衰退带来的冲击。自2012年以来,美国、日本、欧洲与新兴市场国家都在实行定量宽松的货币政策,全球货币供应量太大,必然导致通货膨胀,引发艺术品涨价。货币贬值也降低了拍卖公司的利润,虽然拍卖公司总成交额攀升,但实际利润并不高。1992年,世界经济严重衰退,拍卖成交额也大幅缩水,为了保住公司的利润,两大拍卖行曾采取了提高佣金之举。

  从另一方面来讲,提高佣金说明拍卖公司看好未来的艺术品市场,随着国际市场的扩张,尤其是当代艺术全球买家的增长,两大拍卖公司在全球的品牌效应更大,有信心通过服务佣金的调整应对国际经济萧条带来的影响。当然,合理的佣金收入也是确保拍卖公司提供诚信和专业服务的前提。

  中央财经大学教授刘双舟认为,此次提佣是两大拍卖公司的经营战略之举,新兴巨富,尤其是中东、俄罗斯等地的新兴买家作为增长性非常强大的购买群体,此次佣金区间的扩大很有可能就是针对这部分客户。拍卖市场买方结构的变化,包括国籍、财富构成、资金流动、竞买动机等都成为提高佣金,赚取更大利润的考量因素。

  此外,上海商学院副教授窦莉梅认为,两大拍卖公司敢于在此时提佣,也是基于国际艺术品拍卖行的寡头市场结构,两大拍卖行能够在很大程度上控制佣金价格,不惧怕其他拍卖行的竞争。通过对两大拍卖公司上涨佣金历史及原因的分析,窦莉梅认为,两家公司相继上调佣金是寡头垄断集团的正常行为,通过这样的合谋行为瓜分市场利润,意味着两家公司合谋加大力度瓜分艺术品市场,增加销售收入,降低成本,减少通货膨胀带来的损失。

  显然,大家关注更多的是国际大牌拍卖公司提佣之举会对中国拍卖行业带来怎样的影响。众多业内人士表示,在目前市场行情下,内地拍卖公司暂时不会跟风提高佣金,但两大公司的这一举措,对日渐融入国际市场的中国拍卖业仍会带来不小的影响。

责任编辑: 智宸
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