艺术品电商邂逅平价市场

2013-04-02 10:09:51  来源:中国文化报

  近两年,“艺术走进大众”“艺术平民化”的呼声不绝于耳,各种平民化消费,大众艺术消费的倡议袭来。与此同时,艺术品电子商务方兴未艾,艺术品电商邂逅平价市场,会给艺术品消费带来什么样的影响?

奈良美智等国际一线艺术家的版画作品受到越来越多消费者欢迎

  电商是否带来平价消费爆发

  随着互联网的普及,在中国发展最大变化就是电商的迅速发展,这一网上交易趋势对艺术领域也产生了影响,艺术品电商的亲民策略正好符合当下艺术市场的发展需求,市场进一步扩大。据不完全统计,国内已有艺术品电商逾千家,除了出现时间比较久的嘉德在线、博宝网外,交艺网、证大艺术超市、HIHEY在线拍卖都是近几年出现的艺术品电商网站。随着艺术品交易网站不断优化交易模式,在线艺术品交易正步入高速发展期,出现多种发展模式,并以其多种优势逐渐获得买家认可,尤其是吸引了习惯于网上购物的年轻人。

  在拍品种类上,艺术品网上交易无所不包,可以创造艺术品交易新的可能性,比如,专营当代艺术的线上平台“hi小店”是与其线下实体店密切结合,实体店以艺术品经营与咖啡店结合,线上线下同打亲民牌与专业牌,专注于“挂在家中的艺术品”,推广均价5万元左右的年轻艺术家小件作品。

  携风投资本进入艺术品电商的HIHEY网上拍卖成为2012年最活跃的艺术品电商,这家艺术品电商服务机构于2011年12月推出首场当代艺术网络拍卖,包揽20世纪及当代艺术,不仅有低价位的年轻艺术家作品,还包括一些当代艺术名家的版画、手稿等作品。据了解,HIHEY已经和1500多名艺术家签约,除了提供作品之外,每位艺术家的每件作品还会收取100元挂牌费,成交之后,会收取10%的佣金,对于很多年轻艺术家而言,也不失一处展览和销售的地方。

  从价格构成来看,艺术品网上交易一般都以中低价格作品为主,比如,嘉德在线的拍品价格一般集中在2000至3万元之间,涉及的作品包括中国书画、古瓷杂项、当代工艺、油画雕塑,但大多以当代艺术作品为主。而另一家艺术品电商——“赵涌在线”的成交更加乐观,资料显示,2012年,该网站仅邮票交易额近3亿元,较2011年增长12.2%。

  截止目前为止,HIHEY网上拍卖已举办的专场拍卖及展览活动已有100多场,从成交记录构成而言,上线至今,该网站成交在10万及以上的作品占有6.8%,5至10万元的比重为15.2%,1至5万元的约占59.6%,5000元至1万元的占有16.7%,低于5000元的约为1.5%,主打的是1至5万元的艺术品。而据介绍,该网站每天成交额在20万元左右,如果这一数据真实可靠,那么经营一年多时间以来,其总成交额应该已逾8000万元,这一数字足以显示平价市场的接受度和吸引力,积少成多带来数字上的成功。

  然而,网络艺术品交易也并非只有中低价,在2012年11月纽约佳士得在线拍卖中,美国画家爱德华·霍珀于1946年创作的作品《十月的科德角》就以在线拍卖这种方式,创下了960万美元的天价,成为目前网上交易最贵的艺术品。在此之前,《独立宣言》印刷本拍出810万美元的高价,而沃霍尔的作品《花》也一度创下130万美元的成交价。在中国,网上拍卖的最贵的作品是吴冠中和乔十光共同创作的《傣家节日》,以495万元成交。

  赵涌在线董事长赵涌将适于网上拍卖的艺术品归纳为3点:标准化、具有一定的升值潜力、有广泛的收藏群体。其中,收藏群体大则意味着此类艺术品价格不会太高,如此而言,摄影与版画在网上最受欢迎,因为他们符合鉴定门槛低且价格平实的特点。他认为,“高价位的艺术品对于普罗大众是没有意义的,那只是极少数人收藏的艺术品,电商关注的是亲民的艺术品,与明星拍品无关。”

  而就进入网站的买家而言,HIHEY网站负责人何彬也介绍,在公司的注册客户中,新买家以70后为主,其中就有不少工薪阶层买家,他将其称为长期以来被传统的艺术品收藏市场所忽略的庞大群体。他们主要特征在于艺术审美有自己的判断力,以购买艺术品这种方式与同时代的艺术家共同成长。

责任编辑: 智宸
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