两岸文创交流的新里程碑——北京市海淀区成功举办“三山五园文化台北巡展”

  北京三山五园是中国皇家园林文化的集大成之作,代表着北京古都文化最辉煌璀璨的历史。

  在中共北京市海淀区委宣传部的指导下,海淀区文化发展促进中心联合台湾顽石创意股份有限公司、中国工艺艺术品交易所有限公司,经过近三年的精心准备,共同推进三山五园历史文化全球巡展。首站选择台湾地区,于 2013年7月5日-9月30日在台北市国父纪念馆隆重展出。在81天的运营日中,售出门票10万张,接待观众30万人、重要团体20多个,举办相关讲座与论坛9场,展售文创衍生产品千余种。百余家新闻媒体竞相报道,两岸三地及欧美地区专业人士给予高度评价。

三山五园文化全球巡展策展公司-台湾顽石创意有限公司负责人开幕式现场相拥

  三山五园文化全球巡展台湾站四大成果

  巡展以推动海峡两岸文化交流及中华民族文化的伟大复兴为核心理念,以文化科技融合为展示方式,产生了巨大的影响,形成了良好的品牌效应,为文化展览探索出新道路,成果显著。

  (一)良好的社会效益。本次巡展,除了30万直接观众,通过报纸、网络等新闻媒体传播,影响了世界各地近千万受众。巡展传播了北京三山五园历史文化,增强了两岸同胞对中国文化的认同感和归属感,促进了世界各地对中国历史文化的直观认识。

  (二)可观的经济效益。本次展览投入800万元,获得收入1000万元,其中展览票房与赞助门票500万元、特许商品经营400万元、文化活动收益100万元。投入产出平衡且略有盈余,很好地实现了预期目标,盈利能力超过以往绝大多数展览。可以说,本次巡展是中国文化传播与文化项目营销相结合的典范,为中国传统艺术文化的现代发展提供了新案例。

  (三)高端展览的成功实践。展览把静态展品变为令每个观众都能通俗领会的影像模式,把平面直观转化成立体互动模式,将三山五园文化在数码空间中复原,实现文物展出的虚实结合,创造新的艺术境界。巡展成功搭建了文化产业综合服务平台,打造了文化产业链,开拓了文化市场,促进了文化消费,堪称是一次十分成功的高端巡展。

  (四)两岸通力合作的成功尝试。巡展整合两岸文创、科技以及藏家实力,改写巡展生态,并创新文创展览整场输出的经营模式。展览成为海峡两岸文化企业合作典范,促进了海峡两岸文化企业合作交流,共同开展文化遗产艺术再现,推动海峡两岸人民及企业之间的文化交流与融合,是两岸文创产业合作的重要里程碑。巡展实现了国家使命、社会效益、经济效益、中华文化传播的多赢局面,为中华文化的传播和民族文化伟大复兴做出贡献。

北京市海淀区对外友好协会会长周来升,台湾参观展览

  三山五园文化全球巡展台湾站三大亮点

  (一)珍藏首现。鸦片战争之后,圆明园中难以计数的艺术珍品流散世界各地,经历百年颠沛流离,部分稀世珍宝在收藏家的努力下终于陆续得以再度展示在世人面前,众多珍品首度曝光。

  (二)文化和科技融合的创新实践。巡展通过文物历史资料数字化,结合原创数字创意和软硬件技术,开发设计文化数字体验,打造可移动、数字化、复合型文化艺术场景。剧场式空间和体感互动装置刻画出皇家生活赏诗、赏画、赏景场面,使观众穿越时空,身临其境,感受中国历史文化的意蕴。本次巡展被业内人士评价为“三山五园历来主题展览中做得最成功的一次”。

  (三)运作机制创新。巡展的基本机制是政府指导、企业运作,具有很强的内动力和持续性。巡展通过文化交流、学术讨论、交易展示、市场推广、图书出版等,对相关文化产品、旅游纪念品进行设计制作与推广,并举办两岸当代艺术精品联展与交易,展现出文化资产与更广大的当代市场相关联的运营模式。巡展传递了中华文化的艺术价值,形成了一个相当完整的文化产业链,是文化产业发展机制的创新。

火烧万方安和全息投影复原效果

  三山五园文化全球巡展台湾站三点启示

  (一)注重结合当地文化。展览立足于当地居民对三山五园历史文化的了解,通过实体文物与虚拟再现相结合的方式,使展出精彩绝伦,极大地激发了民众的观展热情。

  (二)注重新媒体宣传。展览充分调动当地主流媒体的宣传功能,并通过网络媒体、平面媒体、电视媒体进行全方位、多角度立体报道。其中Facebook,Twitter等社交媒体在巡展宣传中起到举足轻重的作用。

  (三)注重完善产业链。从前期策划、中期筹备到展览实施,采用专业团队,通过展览授权经营、知识产权保护运用开发、衍生产品开发等方式,挖掘各个环节的利益生长点,形成完善的产业链条,制售产品千余种,成为巡展收入的重要组成部分。

观众互动交流

  三山五园文化全球巡展台湾站文化特色

  全球首发三山五园文化全球巡回展

  深入清代皇家生活的多元面貌,认识清代盛世工艺、 文学、音乐、科学、建筑、时尚,带领观众进行一场全方位的历史文化之旅!

  首次台湾珍藏三山五园宝物世界大展

  台湾珍藏海外遗珍于本展览全球首度曝光,国内外专家学者组成的学术团队,透过深入的史实考究,结合历史文物与数码科技,从多元角度观点探索皇帝的秘密花园。

  艺术科技打造三山五园人文景观

  结合原创数码创意和软硬件技术,以文化交流和教育推广为出发点,融合历史、科技与艺术,跨国团队打造盛世三山五园的绚丽景观,剧场式空间和体感互动装置刻划出皇家生活赏诗、赏画、赏景的意境。

责任编辑:方方

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