艺术赞助:商业与艺术的最佳谋合

2013-01-04 13:10  来源:21世纪经济报道

企业成功谋合艺术的途径

  在获奖的5个企业中,他们都在企业利润中拿出了大笔费用来赞助艺术项目。民生银行支持开创了中国民营美术馆的典范;摩根大通已成为国际知名的当代艺术品收藏机构之一,并多次赞助北京今日美术馆等一系列展览;DS品牌赞助上海双年展;时代地产一直赞助多个本地大型艺术展;而科勒则更是在中国本土举办多项支持年轻艺术家的活动。

  成功的企业,都势必在艺术领域有一番造诣。科勒的艺术渊源可追溯至1929年,在艺术上具有划时代意义的凯瑟琳梳妆台被美国艺术殿堂“纽约大都会艺术博物馆”永久收藏,自此开启了科勒在艺术与创新领域的执着追求之路。

  事实上,艺术与工业的价值可以从个人和商业两种立场来衡量。有人认为,接触世界各地的艺术家是最重要的;但对另一些人来说,这只是底线而已。科勒中国一直与艺术界联系紧密,早在2008年就在上海成立了科勒设计中心,为艺术家、设计师提供了演绎的舞台,并推出一系列的艺术巡展,同时成立了“科勒艺术奖学金”,推选学生踏上美国艺术留学之旅。

  而在汽车界,DS品牌是一个极富艺术气息的汽车品牌。DS在1955年推出的第一款经典车型DS19,就出自意大利雕塑艺术家弗兰米尼奥·贝托尼之手。DS品牌曾是世界三大艺术展览盛事之一——威尼斯双年展法国馆的赞助商,在双年展期间,DS把汽车打造成一件件充满想象与创意的现代艺术作品,在当地的繁华街道展示。

  “在过去30年,企业收藏的作用也在不断地发展,他们已经成为了艺术家直接的赞助者,或者是真正已经建立了一个了不起的收藏。有的时候他们是会选择一些非常少见的艺术形式,来支持市场的发展,比如说这个概念艺术,在过去15年我们可以看到奢侈品生产商和艺术世界的合作,奢侈品商把艺术收藏作为他们营销的一种策略。” 英国艺术新闻报的主编Anna Somers Cocks介绍说。

  个人收藏也是极大的赞助

  四位获得个人奖的嘉宾,也都是长期浸淫在中国艺术品收藏领域,事实上,他们又不仅仅是收藏家,刘益谦和王薇夫妇在上海耗资3亿打造私人美术馆“龙美术馆”,把他们穷尽半生之力,汇得的一室琳琅,公之于众,与所有人分享。张宝全和谭国斌不仅收藏艺术品,也做与艺术相关的产业链,推动艺术市场化。而瑞士人乌利·希克则把自己的毕生收藏的全部中国艺术品无偿捐献给香港的一家美术馆。

  “所以我想对于艺术的支持不仅对于标准的推动,最重要的是社会和市场的认同,社会市场认同最根本的是什么?就是能够获得大家的支持,不仅是赞助资金的支持和我们艺术消费资金的支持。”张宝全介绍说。

  事实上,收藏并不完全只是付出,还具有相应的资本回报功能。古根海姆基金会前馆长与首席艺术总监Thomas Karens介绍说:“在未来将有越来越多的私人资本投资到艺术中来,艺术投资也将更加专业和规范管理。这些新型的‘投资机器’或手段会有如下特征:基于当代艺术,具有艺术史学价值,金钱投资巨大,对于质量要求极高,投资的艺术会对社会对艺术的理解有重要贡献。这些新的特征将为艺术家,收藏家,投资者创造出最大价值。”

  而投资的功能也会间接让艺术市场的高效化得到强化,更多的信息将触手可及。面向艺术家的市场将越来越大,同时,受过良好教育的观众将更容易接触到艺术品。

  “艺术赞助人的发展从另外一个方面也反映了当下艺术品市场发展的一个趋势,那就是艺术与资本的结合,进入新时期以来,中国艺术品的发展经历从无到有,从单纯的艺术品形态到艺术的商品化,在这样一个过程中,我们也看到中国艺术品市场正在努力寻找新的发展之路,那就是艺术的金融化。”

  21世纪CEO沈颢对此评论道

责任编辑: 智宸
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