润格判断好坏 害了画家也害了藏家

2013-01-28 11:41  来源:西安晚报

《欲雪》 潘天寿

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  书画作品只要进入市场就变成了商品。商品是和金钱联系在一起的,它同艺术承载的思想和道德不是一回事。商品的定价有它自身的规律,关键不在于书画能不能按尺寸定价,而是在于谁去定价、如何定价,定价的机制是否经得起推敲。如果经不起推敲,那就只会蜕变为商业伎俩。

  如今你随便浏览一下艺术类网站和艺术家博客便可发现,新年宣布润格上涨的艺术家和艺术机构不在少数,方式也是五花八门。有机构“张榜”公布:“2013年××的国画作品市场润格发布:山水每平尺6万元,花卉每平尺5万元,书法每平尺2万元。点题另议。”有画家上传“权威机构”给自己颁发的润格证书,以示价格公允;有人自我调侃:“鉴于新交规出台,个人压力增大,所以2013年每平方米和每平尺的油画和国画价格统一翻倍。”还有人标价之后不忘提醒:“因本人眼神不好,精力有限,请提前半年预订。”……中国书画按平尺卖,早已成为惯例,如今这般热闹的艺术市场上,按尺论价似乎也最为方便省事。然而“真假不知道、好坏分不清、润格不靠谱”却是许多人面对市场时的困惑。艺术市场乱象纷呈,古来有之的“润格”概念究竟在起着怎样的作用,是艺术界需要深思的大问题。

  行业观察

  以尺论价不晚于1759年

  在古时作为有偿服务的书画诗文创作,一度被认为是一件俗气的事情,更为文人士夫所不齿。追溯“润格”一词的源头,《隋书·郑译传》载:“上令内史令李德林立作诏书,高颎戏谓译曰:‘笔干。’译答曰:‘出为方岳,权策言归,不得一钱,何以润笔?’上大笑。”由此,“润笔”成为请人作诗文书画的酬劳的代称。美术理论家彭德对《美术文化周刊》表示,中国书画以尺论价,不晚于1759年。这一年,郑板桥明码实价地公布了他的润格:“大幅六两,中幅四两,小幅二两;书条、对联一两;扇子、斗方五钱。”

  真正具有现代意义的书画润格制度出现于上海,书画家或自定润格,或请人代定润格。1920年,吴昌硕为齐白石定的润格为:“四尺12元,五尺18元,六尺24元,八尺30元,册页折扇每件6元。”此后齐白石曾立规矩:“花卉加虫鸟,每一只加10元,藤萝加蜜蜂,每只加20元。减价者,亏人利己,余不乐见。庚申正月初十日。”当时的张大千、吴湖帆、冯超然、陶冷月等一大批职业书画家,也都为自己制定了按尺论价的润格费。并使得书画交易活动有章可循而被社会普遍接受。

  齐白石另有润格告示称:“卖画不论交情,君子有耻,请照润格出钱。”美术评论家于洋认为,润格俨然成为一种象征,已然与艺术创作过程的心态和艺术家对于自己作品的安置密切相关、浑然一体,甚至直接揭示出书画家的人格精神。这种关联在市场经济空前繁盛的今日尤为明显,无论对于已经功成名就、名利双收的大家,还是踌躇满志、勤奋苦练的新人,润格的高低越发不容含糊,其意义事关尊严,甚至在某种程度上作为画家品次级别的标识。

  业内声音

  谁在炒作润格?

  时至今日,“润格”概念已经悄悄衍变和异化。当今的书画家虽然以平尺论价,但并不严格遵循,而是对不同的购买群体有不同的价格。一位专画竹子的老画家告诉笔者,他的画现在3万元一平尺,如果有人想买来送礼,不打折;朋友买五折;朋友介绍藏家买八折。某画廊主道出了当今艺术市场的一个事实:当书画家没有市场时,画廊处于主导地位,拥有艺术品的定价权和销售渠道,而一旦书画家羽翼丰满,就自己掌握了作品的定价权和销售渠道。

  青年画家张觉(化名)的写意人物画现在每平尺标价为1万元,他承认,他给某些藏家的价格的确比给画廊的价格低。“我会做一个判断,如果是想收藏我的画,而不是转身就拿到市场上去卖的人,我肯定会给他一个比较低的价格,因为他不会去抛售,影响市场。”

  决定润格高低的因素比较复杂,画家的年龄、头衔、画科、展览经历、获奖经历,以及研讨会的规格,批评家的推介、在拍卖行拍卖的情况等都可能与此相关,而最重要的则是“名气”。因此,不少画家与画廊、藏家联合起来,通过办展览、开研讨会、在媒体上做宣传、借拍卖行托市等行为来炒作,提高知名度,制造某书画家作品市场的假象。其中,通过拍卖行炒作提高润格,简单可行,价格又明确,是不少画家的选择。只要找好托儿轮流举牌,把价格哄抬上去,是否成交人们不得而知,于是落槌价也就成了画家的最新润格。

关键字: 润格 画家 润笔 艺术家
责任编辑: 智宸
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